Beschreibung
Als ein Telefonanruf alles veränderte
Das Telefon klingelt.
Am anderen Ende meldet sich der Entwicklungsleiter P. S. von Marker.
„Ich habe in einem Katalog mit Designauszeichnungen ein Motorrad gesehen, das Target Design gestaltet hat. Da habe ich mir gedacht: Wer ein solches Motorrad entwerfen kann, der kann sicher auch gemeinsam mit uns eine marktgerechte Skibindung entwickeln.“
Ein ungewöhnlicher Gedanke – und der Beginn einer außergewöhnlichen Partnerschaft.
Marker war damals ein deutsch-amerikanisches Unternehmen, das nach einer Insolvenz neu gegründet worden war. Ein erstes Produkt, entwickelt mit einem bekannten deutschen Industriedesigner, hatte die Erwartungen des Marktes nicht erfüllt. Gesucht wurde deshalb kein weiteres „schönes Design“, sondern eine Lösung, die den Markt wirklich verstand. Genau darin lag die Stärke von Target Design: Produkte nicht nur zu gestalten, sondern sie konsequent auf die Bedürfnisse von Anwendern und Markt auszurichten.
Aus diesem ersten Projekt entstand eine Zusammenarbeit, die über viele Jahre Bestand hatte – solange Marker im Besitz von Hank Tauber war. Sieben Jahre nach Beginn der Partnerschaft war Marker Weltmarktführer für Skibindungen.
Natürlich war dieser Erfolg das Ergebnis vieler Faktoren: technischer Innovation, unternehmerischer Entscheidungen, engagierter Mitarbeiter und einer klaren Marktstrategie. Marktgerechtes Design war dabei jedoch ein wesentlicher Erfolgsbaustein. Es machte Innovationen sichtbar, verständlich und für den Kunden attraktiv.
Hank Tauber war von der strategischen Bedeutung des Designs überzeugt. Deshalb gehörte Target Design zu jedem internationalen Sales Meeting – unabhängig davon, ob es in den USA, Europa oder anderswo auf der Welt stattfand. Das war eine außergewöhnliche Wertschätzung und zugleich Ausdruck einer klaren Überzeugung:
Design ist kein letzter Schritt im Entwicklungsprozess, sondern ein integraler Bestandteil der Entwicklung und der Unternehmensstrategie und damit ein wichtiger Faktor für den Markterfolg.
Rückblickend begann alles mit einem einzigen Telefonanruf – und mit der Erkenntnis, dass exzellentes Design weit mehr ist als Formgebung. Es kann die Entwicklung eines Unternehmens nachhaltig prägen.
Das alte Produkt:
