Beschreibung
Case Study: Casco – vom Lieferanten zur Premium-Marke
Wie mutiges Design, technische Kompetenz und Spitzensport eine Marke groß machen
Manchmal beginnt eine starke Marke mit einer klaren Entscheidung: nicht länger nur für andere zu produzieren, sondern selbst eine Marke aufzubauen.
Als Subunternehmer mit eigener Fertigung in Tunesien stellte der Unternehmer M. K. zunächst Fahrradhelme für verschiedene Marken her. Doch sein Anspruch war größer. Er wollte eine eigene Marke entwickeln – eigenständig, hochwertig und klar im Premiumsegment positioniert.
Dafür brauchte es mehr als ein gutes Produkt. Es brauchte eine unverwechselbare Identität. Und den Mut, neue Wege zu gehen.
Der entscheidende Schritt: Design als strategischer Partner
Von Anfang an war M. K. bewusst, dass Design für den Erfolg der neuen Marke eine zentrale Rolle spielen würde. Deshalb suchte er nicht einfach einen Dienstleister, sondern einen Partner mit Erfahrung, technischer Kompetenz und dem Potenzial, eine Marke langfristig mitzuentwickeln.
Mit Target Design fand er diesen Partner.
Target Design verfügte bereits über umfassendes Know-how in der Entwicklung anspruchsvoller Helme – unter anderem für BMW und Schuberth im Motorradbereich sowie für Carrera im Radsport. Dieses Wissen bildete die Grundlage für eine gemeinsame Vision: Casco sollte nicht nur Helme produzieren. Casco sollte eine eigenständige Marke werden.
Neue Wege für eine neue Marke
Gemeinsam entwickelten wir unterschiedliche strategische Ansätze und erschlossen gezielt mehrere Marktbereiche – mit einem besonderen Fokus auf Radsport, Wintersport und Reitsport.
Dabei entstanden eigenständige, anspruchsvolle Designlinien, die Casco eine unverwechselbare visuelle Identität gaben. Gleichzeitig entwickelten wir hochfunktionale und aerodynamisch optimierte Helme für den Leistungssport.
Denn für uns war klar: Premium entsteht dort, wo Gestaltung und Technologie eine Einheit bilden.
Entwicklung für den Spitzensport
Für den Deutschen Skiverband entwickelten wir Skihelme in enger Zusammenarbeit mit den Athleten. Die aerodynamische Optimierung erfolgte unter anderem im Audi-Windkanal.
Auch im Radsport wurden neue Wege beschritten. Im ehemaligen DDR-Windkanal in Klotzsche entwickelten und optimierten wir Fahrradhelme für olympische Disziplinen.
Die Ergebnisse wurden unmittelbar sichtbar.
Bei den Olympischen Spielen in London gewannen Kristina Vogel und Miriam Welte im Teamsprint der Frauen mit unseren Prototypen des Speed Time die Goldmedaille.
Auch die Skihelme wurden im internationalen Spitzensport sichtbar und stärkten die Wahrnehmung von Casco als innovative und leistungsorientierte Marke.
Vom Produzenten zur Premium-Marke
Die Erfolgsgeschichte von Casco zeigt, was möglich wird, wenn unternehmerischer Mut auf konsequentes Design und technische Kompetenz trifft.
Aus einem Hersteller, der zunächst Helme für andere Marken produzierte, entstand eine eigenständige Marke mit einer klaren Identität und einem starken Anspruch.
Die Verbindung aus eigenständigem Design, technischer Innovation und Erfolgen im Spitzensport wurde zum entscheidenden Wachstumstreiber.
So entwickelte sich Casco vom Lieferanten zur Premium-Marke – und zu einem der führenden Anbieter im Premiumsegment.
