Beschreibung
Case Study: Compeo – Buss AG
Wie eine technische Innovation den Weg für eine neue Designsprache ebnete
Die Buss AG gehört weltweit zu den führenden Herstellern von Extrudern und steht seit Jahrzehnten für höchste technische Kompetenz. Nach der Jahrtausendwende gingen die Verkaufszahlen jedoch kontinuierlich zurück. Denn auch Investitionsgüter unterliegen einem Wandel der Erwartungen: Neben Leistung und Zuverlässigkeit gewinnen Wirtschaftlichkeit, Wartungsfreundlichkeit und ein zeitgemäßes Erscheinungsbild zunehmend an Bedeutung.
Die Geschäftsleitung entschied sich deshalb für eine grundlegende Neuentwicklung der Maschinenfamilie. Ziel war es, die Herstellungskosten zu senken und gleichzeitig ein modernes, unverwechselbares Erscheinungsbild zu schaffen.
Nach einem sorgfältigen Auswahlprozess wurde Target Design als Entwicklungspartner beauftragt. Bereits im ersten Briefing machte der Chefkonstrukteur deutlich, wie kritisch er dem Thema Industriedesign gegenüberstand: „Von Verkleidungsblechen halte ich gar nichts. Nach dem ersten Service liegen sie in der Ecke – und dort bleiben sie.“
Diese Aussage machte klar: Gesucht wurde keine kosmetische Gestaltung, sondern eine konstruktive Lösung mit echtem Mehrwert.
Design beginnt mit der Konstruktion
Unsere Konzeptpräsentation überraschte das Entwicklungsteam. Statt den bestehenden Stahlrahmen lediglich neu zu verkleiden, schlugen wir ein völlig neues Konstruktionsprinzip vor: einen tragenden Blech-Beton-Sandwich-Rahmen.
Die erste Reaktion war skeptisch: „Wir sind doch keine Maurer.“
Doch der Chefkonstrukteur ließ den Vorschlag prüfen. Die Berechnungen zeigten ein unerwartetes Ergebnis: Das neue Konzept war nicht nur deutlich steifer als der bisherige Rahmen aus Vierkantstahl, sondern gleichzeitig wirtschaftlicher in der Herstellung. Damit war der Weg frei für eine komplett neue Produktarchitektur.
Vom Einzelprojekt zur erfolgreichen Produktfamilie
Auf dieser technischen Grundlage entwickelte Target Design eine durchgängige Designsprache für die gesamte Maschinenfamilie. Schritt für Schritt entstand die Compeo-Baureihe – von der kompakten Labormaschine bis zur Großanlage. Das Ergebnis war weit mehr als ein neues Erscheinungsbild: Die technische Innovation ermöglichte geringere Herstellungskosten, eine moderne Markenidentität und eine zukunftsfähige Plattform für die gesamte Produktlinie.
Compeo entwickelte sich zu einem großen Markterfolg und trug maßgeblich zur erfolgreichen Neupositionierung der Buss AG bei.
Compeo erhielt den internationalen Designpreis für Investitionsgüter 2023 von Baden-Württemberg in Silber – Gold erhielt ein anderes, von Target Design gestaltetes Produkt.
Die Vorgänger Generation:
Sie ist zwar zweckmäßig und in ihrer Leistung Weltklasse aber das Design kommuniziert in keiner Weise die Qualität der Technologie. Zudem ist die Herstellung aufwendig und teuer. Besonders wichtig: es gibt keine optischen Wiedererkennungsmerkmale, keine CI des Unternehmens für die verschiedenen Maschinen Baureihen. Genau an diesen Punkten haben wir angesetzt und für den Kunden ein völlig neues Konzept entwickelt.
Die Idee
Ein neues Rahmenkonzept macht die Anlage deutlich steifer, senkt die Kosten und ordnet perfekt alle Aggregate. Dabei es ist so ausgelegt, dass es sich für alle Maschinen Versionen / Größen eignet. So wird die neue Maschine unverwechselbar, modern und das perfekte Spiegelbild der „Premium Kneader Technologie“ von Buss. Dieses Konzept wird von der Unternehmensleitung zur weiteren Ausarbeitung freigeben.
Hier die kleinere Variante Compeo 55, die als erstes Modell gebaut wird.
Die neue Maschine
In enger Kooperation mit den Buss Ingenieuren wurde das neue Design realisiert. Das Ergebnis – die perfekte Umsetzung unseres Entwurfes. Die Präsentation erfolgte in der Version Compeo 55 im Mai 2018 auf der NPE in Orlando.
