Beschreibung
Wie aus einer guten Idee ein Messe-Highlight wurde
Manchmal ist die Idee gut – aber die Umsetzung entscheidet darüber, ob daraus ein Erfolg wird.
Für den Genfer Automobilsalon entstand bei Audi die Idee, vor dem Hintergrund des Engagements von Audi im Wassersport den Q7 mit diesem Thema zu verbinden. Das große SUV sollte die Nähe von Audi zur Welt der Yachten und des Segelns visualisieren. Ein spannender Ansatz – doch die ersten internen Entwürfe konnten nicht überzeugen.
Die Idee drohte bereits, wieder begraben zu werden.
Dann kam der entscheidende Impuls aus der Trim-and-Color-Abteilung. Die Leiterin kannte Target Design und stellte eine einfache, aber entscheidende Frage:
„Vielleicht tun sich externe Designer leichter, diese Idee überzeugend umzusetzen. Ich kenne Target Design – denen traue ich das zu.“
Der Blick von außen
So kam es zur Zusammenarbeit. Im Briefing wurden uns die Anforderungen für den Messeauftritt vorgestellt. Die Aufgabe war klar: Der Q7 sollte nicht einfach nur mit maritimen Details dekoriert werden. Das Thema Wassersport musste glaubwürdig, hochwertig und ganzheitlich erlebbar werden.
Unsere Lösung überzeugte auf Anhieb.
Wir übertrugen die Gestaltungselemente des Yachtbaus konsequent auf das Fahrzeug. Ein hochwertiges Mahagoni-Schiffsdeck bildete die Basis. In den Boden integrierte Backskisten konnten bei Bedarf vollständig versenkt werden. Im Innenraum griffen Lederdetails die charakteristischen Nähte von Segeln auf.
So entstand eine Verbindung von Automobil und Yachtbau, die weit über eine dekorative Sonderausstattung hinausging.
Ein Konzept, das den gesamten Messeauftritt veränderte
Für den Genfer Automobilsalon wurde ein Musterfahrzeug gebaut. Doch die Idee entwickelte eine noch größere Wirkung: Der komplette Messestand wurde an das maritime Gestaltungskonzept angepasst.
Aus einer einzelnen Fahrzeugidee war eine komplette Erlebniswelt geworden.
Und die Geschichte ging noch weiter: Ein Mitglied des Audi-Vorstands war von dem Gestaltungskonzept so überzeugt, dass er sein Büro im gleichen Stil einrichten ließ.
Die Idee war von Anfang an gut. Erst das richtige Design machte sie jedoch überzeugend.
Das ist die Stärke eines externen Designteams: Der Blick von außen kann festgefahrene Lösungen aufbrechen, neue Perspektiven eröffnen und aus einer guten Idee ein überzeugendes Gesamterlebnis machen.
